V roku 2021 sa značka BOSS rozhodla osviežiť svoj image rozdelením na dve samostatné značky: HUGO a BOSS.
Donedávna bola značka známa podľa svojho loga – rovnomenného slova „BOSS“ a ozdobného výrazu „HUGO BOSS“ pod ním.
Dnes je značka podpísaná len slovom „BOSS“ a písmom charakteristickým pre materskú spoločnosť.
Značka sa tak dostala do povedomia zákazníkov, zvýšila svoj podiel na trhu a oslovila ešte širšie publikum. Materská spoločnosť (Hugo Boss) sa neustále vyvíja – to sa odráža aj v logách jej jednotlivých značiek.