Značka BOSS se v roce 2021 rozhodla osvěžit svou image rozdělením na dvě samostatné značky: HUGO a BOSS.
Až donedávna byla značka známá logem – titulní slovo „BOSS“ a pod ním zdobené slovní spojení „HUGO BOSS“.
Dnes se značka podepisuje pouze slovem „BOSS“ a písmem charakteristickým pro mateřskou společnost.
Značka tak zvýšila povědomí klientů, zvýšila svůj podíl na trhu a oslovila ještě širší publikum. Mateřská společnost (Hugo Boss) se neustále vyvíjí – to se odráží i v logu jejích jednotlivých značek.