W 2021 roku marka BOSS postanowiła odświeżyć swój wizerunek, dzieląc się na dwie odrębne marki: HUGO i BOSS.
Do niedawna marka była znana ze swojego logo – tytułowego słowa „BOSS” i ozdobnej frazy „HUGO BOSS” pod spodem.
Dziś marka sygnowana jest jedynie słowem „BOSS” i czcionką charakterystyczną dla firmy-matki.
W ten sposób marka zwiększyła świadomość wśród klientów, zwiększyła swój udział w rynku i dotarła do jeszcze szerszego grona odbiorców. Firma macierzysta (Hugo Boss) nieustannie ewoluuje – znajduje to również odzwierciedlenie w logotypach poszczególnych marek.